Expériences marketing
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Comment l’IA générative recompose en profondeur le marketing
Par Eric Fuchs – CEO de Digital Equity – Président du AI Salon L’IA générative ne transforme plus une fonction marketing isolée : elle redessine l’ensemble de la chaîne. La production de contenus bascule dans un modèle industriel où textes, visuels, vidéos et assets SEO/GEO se déclinent et se personnalisent à grande échelle. Le marketing quitte la logique “batch” pour…
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PSYCHOMARKETING Attirer et fidéliser encore plus de clients ! Par Stefan lendi
Attirer et fidéliser encore plus de clients ! Par Stefan lendi Un ouvrage clé pour comprendre et influencer les décisions d’achat Dans un environnement où l’attention se raréfie et où la fidélisation devient un impératif stratégique, Psychomarketing propose une méthodologie robuste permettant d’optimiser l’acquisition, la conversion et la rétention client. Au cœur de ce livre, une question essentielle : comment transformer un prospect en client…
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Acquisition : la croissance de nouveaux utilisateurs n’est qu’une partie de l’histoire
La croissance des nouveaux utilisateurs : un écart de performance spectaculaire De nombreux produits n’ont connu qu’une croissance mensuelle modeste de leurs nouveaux utilisateurs, à peine 0,11 % pour la médiane (50e centile) (Figure 1).Un rythme faible, probablement lié au contexte économique difficile qui freine l’acquisition et la conversion.Mais certains produits ont su déjouer cette tendance. Les produits appartenant au…
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La rétention : le véritable indicateur de valeur produit
Mesurée en pourcentage d’utilisateurs qui reviennent au cours d’un mois donné après leur première visite, la rétention reflète la capacité d’un produit à fidéliser son audience.Étroitement liée à la valeur perçue du produit, elle constitue l’un des indicateurs de succès les plus déterminants pour toute entreprise orientée croissance. Le facteur de croissance Vous avez investi du temps et des ressources…
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L’activation précoce est la clé de la rétention long terme
Les opportunités d’amélioration de l’activation sont réelles, notamment pour les grandes organisations.Au cap critique des sept jours, les entreprises du top 10 % affichent un taux d’activation de 12,4 %, soit près de six fois supérieur à la médiane (2,1 %). Cet écart a des implications majeures sur la fidélisation long terme, mais aussi sur la monétisation et la croissance…
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L’enjeu stratégique de l’engagement utilisateur
Si les niveaux d’engagement varient considérablement d’un produit à l’autre, le potentiel de croissance pour ceux qui parviennent à l’optimiser est colossal.Les produits appartenant au top 10 % enregistrent une croissance moyenne de leurs utilisateurs actifs mensuels (MAU) de 7,5 %, soit l’équivalent d’une hausse annuelle de 138 %.À l’inverse, les produits situés dans la moyenne n’augmentent leurs utilisateurs actifs…
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